媒介融合背景下主流媒体转型分析——以“央视农业”为例

哔哩哔哩平台上的“央视农业”账号是主流媒体在媒介融合背景下进行转型发展的又一次成功实践。“央视农业”作为中央电视台农业农村频道在新媒体平台的延伸,以朴实的内容选题、碎片化的内容形式、平铺直叙的语言表达风格在哔哩哔哩上累计收获了164.1万粉丝。在媒介融合发展的背景下,“央视农业”迅速适应技术思维、媒介发展现状、传播理念的变更,发挥自身在“三农”领域的内容优势,在帮助国家向受众解读“三农”政策信息、辟谣食品安全问题、引导受众合理饮食等方面发挥着重要的引导作用。