互联网广告监管的体系融贯和规范优化——兼评《互联网广告管理办法》

The System Integration and Rules Improvement for Internet Advertisement Regulation-Commenting Measure for the Administration of Internet Advertising

《互联网广告管理办法》立足互联网广告发展中出现的新问题、新要求,有效回应了“过多过滥”“一键关闭”“虚假违法代言”等社会关切,为互联网广告业高质量发展提供了新的规范保障。《互联网广告管理办法》较好平衡了促进互联网广告创新发展和依法监管,呈现了规范体系的科学性和规范内容的可操作性,合理改进了互联网广告的界定与范畴,明确细化了相关主体义务责任,体现了对互联网广告业务模式多元性和创新性的尊重,也表明了对互联网广告违法行为进行严格监管的立场,有助于推动互联网广告业健康有序发展。