快消行业企业需尽早为内卷突围布局

习惯了长期双位数高增长的快消行业的老板们,最近几年突然感觉生意变得越来越难了,无论是线上电商渠道,还是线下传统渠道,无论是品牌商、经销商还是零售商,甚至这几年火热的社区团购、直播电商,绝大多数的老板都感觉所有的红利一下全都不见了,要么没有增长,要么增收不增利,要么销量和利润都被头部品牌吃干榨净了。与前些年相比,现在的生意更加辛苦却更加不赚钱,这种冰火两重天的景象让行业内充满了沮丧和迷茫。表面的原因非常多,例如,消费者的代际变迁带来需求巨变,新渠道层出不穷并趋向无限碎片化,移动互联网的基础设施化和数字化不断深入,带来市场操作门槛越来越高等。