摘要
白茶产业在福鼎历史悠久。伴随当前数字经济的发展,为了实现福鼎白茶产业的持续健康发展,迫切需要白茶企业开展数字营销。利用SOWT分析法对福鼎白茶的优势、劣势、机会和威胁进行分析。结果显示,福鼎白茶在数字营销方面存在的门店管理效率低下、监管机制缺失、品牌优势不明显以及新媒体推广效果差等问题。对此,要通过建立数字化门店、完善监管机制、提高品牌建设、优化新媒体营销以及构建基于数字化分析系统的智能零售管理体系等数字营销策略进行优化和提升。
出处
《农村经济与科技》
2023年第7期243-246,265,共5页
Rural Economy and Science-Technology
基金
国家大学生创新创业训练计划项目“基于数字孪生技术的企业智能营销策划模拟系统”(202210398018)
宁德师范学院“科研发展资金”项目(2021FZ15)。