国内品牌IP塑造策略的探索-以迪士尼反派IP角色的认同转变为例

近年来,反派角色在迪士尼基于原作品的二次塑造后纷纷活跃在大众眼前,大众对反派角色的态度由厌恶转向喜爱或同情。反派角色作为故事矛盾冲突的凸显者,一般是观众对作品负面情绪的载体,与正面角色相比更难受到大众的青睐。本文以迪士尼同一反派角色在不同影视作品中的发展,结合心理学效应出丑效应,对大众对迪士尼反派IP角色认同转变进行归因,探讨认同转变背后逻辑蕴意,为国内品牌IP形象塑造提供参考。