短视频平台中意见领袖对受众线下体验的影响力研究

Research on the Infl uence of Opinion Leaders on Audience’s Offl ine Experience in Short Video Platforms

随着信息技术的发展,短视频平台已经成为人们社交的重要场所。短视频平台是一个集线下生活情境于一体的线上网络情境,其打破了传统媒介场景理论所设定的空间和时间,形成了独特的场景边界。在这个场景边界中,充当“演员”角色的就是短视频的制作者,即社交网络当中的意见领袖。本文根据媒介场景理论,以体验型的短视频为研究对象,分析意见领袖对于受众线下体验的影响和传播方式。研究表明,意见领袖的专业性会影响其权威性的获取,同时媒介场景会激发受众的传播倾向,重置线上线下的交融关系。