乡村振兴背景下的民族旅游节庆品牌价值研究——以西藏林芝“桃花节文化旅游节”为例

为了推动民族旅游发展,以西藏林芝“桃花节文化旅游节”为例,通过问卷调研,探究其品牌价值的影响机制。数据分析结果表明,品牌知名度、感知质量、品牌忠诚度及其下属维度均对其品牌价值具有正向影响。为此,应通过为不同性别、不同收入水平人群打造订制服务;突出品牌优势,加强合作力度;提高线上服务质量,拓宽线上宣传范围;带动全年多线项目,唤醒重游意愿等举措,打造具有代表性的民族旅游节庆品牌,助力乡村振兴。