创新驱动与创意传播:北京人民广播电台广告经营案例研究

INNOVATION DRIVEN AND CREATIVE COMMUNICATION:A CASE STUDY ON ADVERTISING MANAGEMENT OF BEIJING PEOPLE'S BROADCASTING STATION

通过案例分析法,对改革开放以来北京广播电台的广告经营进行了回顾,总结了广播广告经营历史进程的三个阶段,深入分析了北京电台广告经营在经营管理和创意传播两方面的创新变化,为传统媒体广告经营策略调整提供借鉴。