数字智能时代社交媒体传播效果研究——以微信朋友圈为例

Research on the Communication Effect of Social Media in the Digital Intelligence Era--A Case Study of WeChat Moments

信息技术及互联网虚拟空间的发展使交流方式发生了转变,用户获取信息的方式、消费行为等都呈现零碎化的特点。各类社交媒体软件的出现及应用不仅改变了信息传播手段,也营造了新的信息交流环境。微信这一社交平台在移动互联时代爆发出巨大的发展潜力,成为现代人线上交流的主要工具。微信庞大的用户群体为其带来了巨大的商业潜力和价值,微信朋友圈好友信息分享、广告推送已经成为一种常见的现象。作为微信最强大的功能,朋友圈通过信息分享、点赞、评论等互动行为加强了人与人之间的情感联系与交流。然而,如今微信朋友圈的发展仍然存在诸多问题,信息传播效果并不理想。文章通过文献分析法阐述微信朋友圈的定义、微信朋友圈传播的特点,通过问卷调查法分别从广告信息、社交信息、安全信息三方面对目前微信朋友圈信息传播过程中存在的问题进行系统化分析。研究发现,其主要问题在于消费者难以筛选可靠产品、广告评价关联度弱、信息获取趋于虚假化、谣言传播范围受限等,最后根据存在的问题提出四个提升策略,分别为建立完善的质量监管系统、加强技术创新、完善健康心理机制和建立谣言监管体系,旨在营造一个更好的社交媒体信息传播环境,优化传播效果。