摘要
文章阐述了直播电商的概念、特点以及用户在线购买意愿,采用问卷调查的方法分析了影响客户购买意愿的影响因素,主要有感知价值、购物便利度、平台信誉、用户信任、感知情感价值等,并提出促进直播电商下用户购买意愿的建议,以期为直播电商平台发展提供一点建议。
This paper expounds the concept,characteristics of live e-commerce and users'online purchase intention,analyzes the influencing factors of customers'purchase intention by means of questionnaire survey,mainly including perceived value,shopping convenience,platform reputation,user trust and perceived emotional value,and puts forward some suggestions to promote users'purchase intention under live e-commerce,so as to provide some suggestions for the development of live e-commerce platform.
作者
邵彪
蒋秉杰
SHAO Biao;JIANG Bingjie(Gansu Normal College for Nationalities,Hezuo 747000,China)
出处
《物流科技》
2023年第13期42-43,60,共3页
Logistics Sci-Tech
基金
2022年甘肃省高等学校创新创业教育教学改革研究项目“新文科建设背景下电子商务专业创新创业教学体系研究与实践”(54)
教育部产学合作协同育人项目“新文科背景下电子商务专业‘1+X’跨学科课程体系优化研究”(202102021006)
甘肃民族师范学院教学成果培育项目“新文科建设背景下电子商务专业创新创业教学体系研究与实践”(GNUNJXCGPY2210)。
关键词
直播电商
购买意愿
影响因素
live e-commerce
purchase intention
influence factor
