消费者网购农产品行为及影响因素探究——以赣南脐橙为例

Research on Consumer Behavior and Influencing Factors of Online Shopping for Agricultural Products——Taking Gannan Navel Orange as an Example

文章作者对赣南脐橙消费者进行问卷调查,对消费者网购农产品行为的影响因素展开分析,提出了提升赣南脐橙产品消费满意度、促进赣南脐橙品牌建设与可持续发展的对策建议。以数字经济作为媒介,融合“线上+线下”营销通道,能够更好地提高消费者对赣南脐橙的满意度、带动赣南脐橙品牌知名度的不断提升,促进赣南脐橙产业的高质量发展。