主流媒体重大主题宣传的融媒传播实践研究

Research on the Practice of Media Integration Communication of Major Theme Promotion in Mainstream Media

随着媒体融合的不断推进,传统媒体日益加快新媒体布局,社会环境、舆论生态、受众需求、盈利模式都发生了重大变化。打造新型主流媒体,提升舆论引导力,是时代赋予主流媒体的重要使命。为了寻找符合自身发展情况的媒体融合路径,传统媒体从业人员需要加强对新媒体和新技术的调查分析,结合传统媒体的特点,加速内容生产和传播渠道等方面的变革,探索主流媒体在重大主题宣传中发挥更大作用的路径,持续做好重大主题宣传报道工作,壮大主流舆论声音,弘扬社会主义核心价值观。文章以北京广播电视台“党的二十大重大主题宣传活动”融媒体传播为例,解析其多方面的创新举措,如整合广播、电视、新媒体资源,构建全媒体传播矩阵;跨区域联合打造主题IP,举办大型融媒体直播;弘扬《京味》文化,制作双语微视频进行国际化传播;践行移动优先、多屏互动破圈升级等。通过台网一体化“中央厨房”进行信息采集,灵活运用大小屏,发挥长短视频多元叙事与共情传播的传播优势,增加受众互动参与,注重把控节目内容和宣传节奏,找到有效提升传播效能的策略方法。文章试图在主力军进入主战场的融合传播中探索出一个有价值的模式,旨在为日后的重大主题宣传提供参考和借鉴。