媒体深度融合视域下电视频道专业化发展策略思考

Thoughts on the Development Strategies of TV Channel Specialization from the Perspective of Deep Media Integration

在社会政治、经济、文化发展过程中,受众的文化消费随之由大众转向小众、单一转向多元,同质化的电视频道难以满足不同的受众偏好。同时,移动互联网的高速发展改变了受众的生活习惯,电视不再是主要获取信息的来源,观众流失对传统电视媒体产生巨大冲击。因此在受众分化和新媒体发展背景下,进一步催生了电视频道专业化改革。在构建全媒体传播体系的背景下,省级电视台的电视频道专业化发展面临着巨大的机遇和挑战。文章结合山西广播电视台频道专业化发展现状,探究山西广播电视台频道化改革的困境和突破路径。文章使用文献研究法,通过既有文献和案例厘清电视频道专业化相关概念,并对湖南广播电视台实地调研,了解其电视频道专业化改革、创新与突破的路径。文章阐述了电视频道专业化的成因、发展阶段和优劣势,全媒体传播体系的重要性和媒体融合背景下省级广播电视台电视频道专业化的发展策略。结合调研结果,文章认为,省级广播电视台电视频道专业化发展应契合地域特色和时代经济特点,加强建设主流媒体集团、深化互联网思维以实现媒体深度融合,尝试“互联网+电视+产业”运营模式,积极创新内容、技术和人才,成立广电MCN,促进省级电视台电视频道专业化发展与创新。