从媒介融合视角谈大众出版发展范式衍变及行业发展策略

本文基于媒介融合的视角讨论大众出版业面临的机遇与困境。新的互联网传播方式深度冲击了大众出版业,使其在包括内容、传播形态、传播效果、产业发展等多方面面临挑战;同时,进入新时代,中国文化的自主意识不断崛起和强化,要求大众出版更多地传播以中国传统文化和核心价值观为导向的文化产品。大众出版在技术供给、市场机制、价值传递等方面出现了发展范式的衍变。本文提出从内容生产方式、渠道策略、价值取向等维度调整大众出版发展方式,以融合出版为破局契机,打造符合时代需求的新的行业发展范式。