消费者自我建构对共享住宿参与意愿的影响

基于自我建构视角,结合认知一致性理论,将心理所有权作为中介变量,构建消费者共享住宿参与意愿模型。通过问卷法和情境实验法,利用SPSS进行分析,研究发现:消费者自我建构和广告诉求的交互作用对共享住宿参与意愿有显著影响,并且心理所有权在消费者自我建构和广告诉求对共享住宿参与意愿中起中介作用,最后为共享住宿企业如何制定营销策略提供一些建议。