媒介仪式视角下新徽商形象的建构——以安徽广播电视台“新时代 新徽商”为例

徽商纵横明清数百年,吃苦耐劳、诚实守信、拼搏进取、贾而好儒,为商业版图开疆扩土。新时代,安徽广播电视台立足徽商一脉相承的精神内核,以大型全媒体新闻行动“新时代新徽商”讲述新徽商故事、建构新徽商形象。本文从媒介仪式视角,以该全媒体行动为研究对象,探讨新徽商形象的建构路径、精神内涵以及带来的启示。