互动仪式链视角下“东方甄选”直播带货研究

随着移动互联时代的到来,我国电商直播被推向了发展的黄金赛道。作为一场联结线上线下的大型仪式展演活动,电商直播仪式传播过程中主要通过场景化营销形成参与个体共同的语境基础,并在相互关注和情感连带机制的作用下不断输送直播情境中的情感能量,与主播共同完成互动仪式链的闭环。本文立足知识型直播带货范本“东方甄选”直播,以美国社会学家柯林斯的互动仪式链理论作为研究视角,从互动仪式构成与链式结果等层面阐述其直播带货的基本运行机制,以期为电商直播行业发展提供参考范式。