框架理论下短视频对外传播叙事特征研究——以新华社YouTube官方账号视频为例

以新华社在YouTube平台发布的短视频为研究对象,运用框架理论分析其内容特征,探究新华社在海外社交媒体平台的短视频叙事特征,为我国媒体短视频对外传播策略提供启示。研究认为,新华社的短视频对外传播具有侧重硬性叙事风格、聚焦争议性议题和突出呈现故事性内容三大叙事特征。