成品油销售企业量本利分析研究——以加油站促销活动分析为例

国内成品油市场竞争日益激烈,作为成品油零售的前沿阵地,加油站如何在激烈的市场竞争中站稳脚跟,是加油站营销工作面临的重要问题。促销是加油站营销的主要手段,而在目前开展的各种加油站促销活动中随意性较大,未发挥财务价值管理在促销评价体系中的引领作用。本文探讨了加油站促销的形式、组成,主要研究了量本利分析法在加油站促销活动中的运用,同时指出了该方法在促销活动分析中的局限性,分析了目前财务分析在促销活动分析中的不足及原因。最后就如何最大限度突出财务价值引领,在促销活动中做到事前算赢、事中监督、事后分析等方面提出了改进建议,以期对促销活动分析起到一定的参考和借鉴作用。