消费文化视角下网络直播的失范行为及规制研究

Research on the Anomalous Behavior and Regulation of Online Live Broadcasting from the Perspective of Consumer Culture

伴随信息技术与文化产业的发展,网络直播等新媒介、新技术潜移默化地传播着消费文化,消费文化的视听符号占据着新的大众传播系统,充斥在大众的网络生活空间,影响着人们的消费方式和生活方式。与一般的经济消费不同,消费主义是“一种文化思潮和生活方式,是一种以推销商品为动力,无形中使现代社会普通大众都被裹挟进去的消费至上的价值系统和生活方式”。美国学者道格拉斯·凯尔纳指出,随着资本主义和科技的交织发展,大量媒介奇观被制造出来,资本控制下的媒体通过制造奇观吸引大众的注意力,从而引导消费。在消费文化的语境下,生产和消费奇观成为大众追逐的生活方式,媒介通过制造“神话”掌控大众的娱乐与生活。随着网络直播用户的增长,虚拟直播带动了粉丝经济的发展,其制造的奇观影响着大众的现实生活,促进了大众文化尤其是亚文化的发展,但网络直播过度的逐利性和娱乐性,也对个体的价值观塑造、网络直播社区环境、网络伦理道德秩序产生了负面影响。网络直播空间也滋生了很多难以消除的诟病,在一定程度上引发了新的道德风险和伦理困境。文章基于消费文化理论视角,分析网络直播失范行为,反思其失范的原因,旨在为网络直播健康发展提出一些优化路径。