契合理念下Absolut绝对伏特加酒包装设计探究

Research on Absolut Vodka Packaging Design under the Concept of Fit

绝对伏特加作为西方酒品牌的重要组成部分,拥有“纯净、简单、完美”的产品理念,因纯正的口感、简约的瓶身设计及包装设计积累了众多忠实的青年粉丝。其经典之处还包含广告创意,以瓶身的样式为符号,出现于海报、宣传片中,打造了一套完整的Absolut文化概念。近年来我国酒水饮料消费额不断攀登,原因在于新一代年轻消费者逐渐成为其主要消费群体,酒文化拥有了新的诠释,除了具备社交属性外,还具有艺术性与时尚性。对与互联网一起成长的新一代消费者而言,性价比不再是购买酒时的最主要依据,这类消费群体懂得享受生活,更注重生活品质及自身品位,对美的理解和把握更深入,因此对品牌及产品的要求更加苛刻。产品的包装设计是消费者最先接触且最直接的视觉形象载体,面临升级需求。文章基于契合理念研究绝对伏特加品牌的酒包装设计,从物理功能和精神功能两个方面出发,将契合理念应用到酒包装设计中。在不改变经典瓶身样式的前提下进行结构性的设计改造,对绝对伏特加在市场中的营销活动加以研究与分析,配合当下在青年群体中流行的“便利店调酒”文化,进行以增强趣味性和互动性为目的的设计探索。