新商科背景下“市场营销综合能力模拟”实训课程改革与实践——基于OBE理念与PDCA方法相融合

新商科背景下基于全域营销、大数据营销的思路,将“市场营销综合能力模拟”这门实训课程所支撑的课程目标对应的毕业要求具体化,基于OBE教育理念,以学习产出为驱动力,通过对市场营销实训课程的教学过程进行PDCA循环管理,将学习成果转变为多元及适应性思维能力、知识复合能力及实践运用与创新能力等能力结构指标,运用PDCA循环法去管理整个实训课程,达到从传授知识,培养实践能力到“提升多元思维,开启知识复合智慧,激发创新能力”并具有深厚人文情怀的核心素养高度。