农产品直播电商供应链的政府补贴政策与协调机制研究

Research on Government Subsidy Policies and Coordination Mechanisms for Live Agricultural e-commerce Supply Chains

以上游供应商为主导者、下游电商平台为跟随者的二级供应链为研究对象,基于政府补贴直播电商平台成本、政府补贴供应商生产成本的政策构建供应链博弈模型。通过数学模型与数值仿真,分析比较在政府不同的补贴政策下,不同情形时供应链成员利润、社会福利的变化情况。研究表明:政府补贴直播电商平台成本时,各情形下利润随政府补贴比例增加而提升,社会福利水平随政府补贴比例增加而降低;政府补贴供应商成本时,各情形下利润、社会福利水平均随政府补贴比例增加而提升。在一定范围内,随着消费者对直播电商平台的直播水平敏感度增加,政府补贴直播电商平台成本时无契约模式下分散决策的利润、社会福利超过收益共享契约模式下分散决策的利润、社会福利;政府补贴供应商生产成本时,直播电商平台的直播水平敏感度可以促进成本共担契约模式下分散决策的利润、社会福利提升。收益共享契约、成本共担契约仅能实现供应链帕累托改善,两种补贴政策下,两部定价协调契约均能实现供应链的协调。因此政府要做好农产品直播带货的宣传工作,引导农产品供应商与直播电商平台建立合作,并完善监管体制;优化补贴政策,推动乡村绿色农产品电商直播产业发展,助力乡村振兴。