基于微信公众号的城市形象传播策略研究——以微信公众号“苏州发布”为例

随着移动社交平台的不断发展,微信公众号已成为城市形象宣传的重要平台。当前,我国部分城市的官方微信公众号在城市形象传播过程中存在一些问题,如语言生硬、内容单调、缺乏独创性等。微信公众号“苏州发布”基于苏州市的文化底蕴,以地域文化为创意点,通过可视化传播方式进行有效传播,推动了苏州市的城市形象建构。文章以微信公众号“苏州发布”为例,探讨基于微信公众号的城市形象传播策略。