符号定位、情感连接与价值认同--冰墩墩的社交媒体“圈子”传播研究

互联网发展和社交媒体推陈出新,衍生出冰墩墩传播的崭新样态。在北京冬奥会期间,冰墩墩作为冬奥会重要的宣传元素,带来了新的生产消费与文化现象再造。冰墩墩与公众营造的情感连带投射在布尔迪厄所言的“场域”中迸发出了强大的力量,掀起一系列趣味式风潮。深入研究冰墩墩的社交媒体“圈子”传播对于吸引关系流量、提高精神价值效用等方面具有重要意义,基于此,本文从符号定位、情感连接、价值认同三个方面分析冰墩墩的社交媒体“圈子”传播。