乡村振兴背景下直播助农的现实困境与破解路径研究——以陕西省为例

Research on the Real Dilemmas and Solutions for Live Streaming to Support Agricultural Development under the Background of Rural Revitalization

2017年,党的十九大报告首次提出实施乡村振兴战略。实施乡村振兴战略是关系全面建设社会主义现代化国家的全局性、历史性任务,是新时代“三农”工作总抓手。随着互联网和直播行业的不断发展,直播助农已经成为实现乡村振兴的重要抓手。然而,尽管直播助农在缓解农产品滞销压力、促进农民增收、拉动地方经济增长等方面发挥了重要作用,但由于直播是一种助农的新模式,在推进过程中难免存在不足。基于此,文章以陕西省为例,对陕西省直播助农工程的进展和现实困境进行分析,以期为直播助农工程的顺利推进提供建议与参考。文章发现,虽然陕西省已经建立了专门的直播产业研究院,并且已经开展了各种各样的助农直播活动以及直播电商的培训会,但目前仍存在物流和网络基础设施薄弱、农民主播缺乏专业的直播知识、直播平台管理不规范等问题。对此,文章提出三个对策建议:着力提升当地的物流配送质量和网络服务能力,完善直播助农的配套基础设施;增强对农民主播的电商知识和营销知识的培训,提升其自主直播能力;进一步对农民主播的直播行为进行整改和规范,并明确对农民主播违规行为的处罚措施。