“软件—感知”视角下网络女主播的媒介实践研究

Research on Media Practice of Network Female Anchors from the Perspective of"Software-Perception"

文章采用扩展个案研究方法,将网络主播的媒介实践置于直播平台的整个生态系统中加以考察,发现软件和公会通过技术和组织支配将主播的媒介实践转化为劳动,在此过程中,技术、机构和人类主体相互连接,构成拉图尔意义上的“行动者网络”,共同形塑出一种用以满足用户情感需求的亲密关系。文章重点剖析三类行动者在生产网络中扮演的角色,将其概化为“定义”“管理”“维系”:算法/界面作为平台技术系统的关键要素,制定相应的计算和评价规则,以此为依据配置平台的可见性资源,为亲密关系的生产预先撰写剧本;直播公会在本土语境下被完全企业化,堪称平台企业基于经营和治理需求的组织延伸,通过组织化管理和精细的知识/话语操控,将媒介实践转变为受企业管控的性别实践;主播虽然是劳动主体,但对生产出何种亲密关系以及如何生产并没有掌控权,只是扮演连接者与维系者的角色。尤其面对粉丝具有恒常性和排他性的情感需求,生活和心理变得无序。居于计算终端的主播与粉丝原本是亲密关系的主体,但真正的掌控者却是不可见的云端。文章将直播社交关系称为“云端亲密”,旨在深入考察“平台化”产生的新型权力关系。在方法论层面,媒介实践和技术形塑相结合的“软件—感知”视角,是未来数字媒介研究的有效进路。