北京冬奥会、冬残奥会开闭幕式中的中国形象传播效果研究——基于YouTube用户评论的内容分析

Research on the Communication Effect of China's Image in the Opening and Closing Ceremonies of the Beijing Winter Olympics and Paralympics

北京冬奥会、冬残奥会是超大型的全球媒介事件,在当今世界“西强中弱”的传播格局中,对外彰显我国国家形象,抵制西方意识形态渗透和污名化中国所形成的刻板印象和文化偏见尤为重要。习近平总书记强调,要“推动各民族文化的传承保护和创新交融,树立和突出各民族共享的中华文化符号和中华民族形象,增强各族群众对中华文化的认同”。北京冬奥会、冬残奥会正是建构中国形象的绝佳时机。北京冬奥会、冬残奥会开闭幕式编排精致,体现了自然之美、人文之美、运动之美,用全新的方式向世界展示了一个文化自信、底蕴深厚的中国,促进海外受众对中国有更深层次的认识和理解,得到了海外受众的高度认可与赞扬。文章以媒介仪式观为理论框架,对YouTube上用户对北京冬奥会、冬残奥会开闭幕式的评论做内容分析。研究发现,北京冬奥会、冬残奥会开闭幕式传播效果良好,海外受众认可度高,中国形象得到了良好建构。我国媒体应总结成功经验,以便未来更好地讲好中国故事,传播好中国声音,塑造好中国形象。