短视频时代气象信息传播策略研究

Research on Weather Information Dissemination Strategies in the Era of Short Videos

短视频已经成为公众获取信息的重要渠道,相对传统媒体,其在传播效率和覆盖面等方面有巨大优势。各级气象部门逐渐意识到气象短视频在气象服务领域的重要作用,大量入驻短视频平台。但由于气象行业专业性强、内容枯燥,在信息传播方面面临一定瓶颈。针对气象类短视频的特点,结合气象服务的业务要求,文章研究以短视频为载体的气象信息传播,进而分析提升气象信息传播效率,探究公众关注度、满意度的气象类短视频账号运营策略。以抖音平台为例,横向对比不同的气象抖音号,选取关注度高、影响大的气象短视频账号与爆款气象类短视频为研究对象,采用自顶向下与自底向上相结合的分析方法,自顶向下研究高关注度气象短视频账号的内容规划、风格特色等,再自底向上研究爆款短视频个例的传播效率、内容深度、关注度等,探究气象类短视频的运营策略。研究发现,不同于一般短视频,气象类短视频由于涉及领域的专业性、复杂性,要实现广泛传播需要综合考虑视频内容、更新频率、视频趣味性、评论互动四个方面,并将其有机结合起来。研究结果提升了爆款气象短视频与运营成功的气象短视频账号的可复制性,为气象短视频账号的运营和通过短视频形式的气象信息传播提供了参考依据。