新传播特征下行业报刊新媒体内容管理分析

Analysis of New Media Content Management in Industry Newspapers under the Features of New Communication

随着信息技术、互联网技术的发展,新媒体逐渐发展成为传媒行业的中坚力量。但纵观网络生态,过度追求流量效应造成新媒体运营异化,使新媒体内容呈现走上歧途,影响信息网络生态健康,行业报刊加强新媒体内容管理势在必行。为此,文章通过内容分析法、文献分析法和比较研究法,观察总结传媒行业实践,指出新媒体传播时效性强、多中心化、受众导向和标题重要性提升等特征,对行业媒体内容生产环境造成的显著影响,总结梳理行业报刊新媒体管理可能会出现内容导向性偏移、选题同质化、内容搬运违规和“标题党”等问题,并分析这些问题对行业媒体发展造成的负面效应与长期品牌损害。在此基础上,文章结合传媒行业发展实践,指出行业报刊在充分运用新媒体传播渠道提升自身转型发展效能的同时,要通过监管引导、出版单位管理制度建设、新媒体特征研究和人才培养等举措,进一步完善内容生产管理机制。文章分析了传统报刊行业媒体融合发展过程中面临的普遍问题,对于传统报刊加强内容管理具有一定的参考价值。不过,对于内容管理方法论的研究和发展建议仍有待深化。