融媒体时代传统媒体的数字化转型研究——以人民日报为例

Research on the Digital Transformation of Traditional Media in the Era of Media Convergence

随着互联网时代到来,一系列新兴媒体异军突起,人们日常工作、学习、社交、生活等因此发生了翻天覆地的变化。以报纸、广播、电视等为主的传统媒体正面临前所未有的挑战。如何维持自身生存,具备符合当下社会所需的必要条件?如何紧跟时代步伐,在发展浪潮中寻求突破点?这都是摆在传统媒体面前的现实难题。文章分析在媒体融合背景下,传统媒体面临的生存危机、发展困境。以人民日报为例,采用个案分析法和内容分析法,分析其为迎合媒介市场发展,是如何在传播方式、叙事体系等方面突破与创新,积极与新媒体融合发展,实现数字化转型,完成自身融媒体矩阵搭建的。人民日报的转型发展,对传统主流媒体的融合发展具有一定的指导意义。在如今媒体融合背景下,传统媒体单一的新闻生产方式已然不再适应市场和受众所需,传统媒体应该积极迎合媒体融合发展趋势,主动变革,融合多种新媒体平台,提高报道传播率,满足受众的多样化需求。