新媒体视域下文创产品传播策略探究

Research on Communication Strategies for Cultural and Creative Products from the New Media Perspective

马歇尔·麦克卢汉在其著作《理解媒介》中表示:媒介是推动社会发展的动力源泉之一,新媒介环境需要由新媒介技术来创造,有利于转变人们认识世界的方式,并塑造人们的社会关系等,以此引领社会的发展方向。随着新媒体时代的到来,网络通信与数字技术的发展速度逐渐加快,促进了传播环境、形态以及规律等的转变,此种转变在文化创意产业中的表现十分显著。在当前发展形势下,文化创意产业需要将文化创意产品(简称“文创产品”)作为主要载体,推动自身实现持续、稳定发展的目标。文创产品是将特定文化作为中心,通过创造性思维,加强文化元素和实物之间的结合,由此形成的相关产品,其可以使文化拥有商业生命力并扩大发展空间。针对文创产品传统营销传播中存在的问题,可利用新媒体涉及的各类新技术、新渠道、新平台来解决,打破产业持续发展的困境,指明实现文创产品创新发展和文化创意传播改造、继承与弘扬中华优秀传统文化的新方向、新思路。基于此,文章将新媒体作为基础,分析了文创产品的消费市场和群体,并对文创产品的推广原则进行了总结,最后提出了新媒体时代文创产品的传播策略,旨在推动我国文创产业实现更好的发展。