多模态话语视角下的东莞城市形象分析——以抗疫宣传片《东莞,我们共同守护》为例

塑造正面的城市形象历来是各大城市提升自身竞争力的重要手段之一,然而新媒体和后疫情时代城市形象的建设面临新难题和挑战。该研究以东莞政府于微信公众平台发布的抗疫宣传片《东莞,我们共同守护》为研究对象,结合多模态话语视角下的视觉语法理论,从再现意义、互动意义和构图意义三个维度探究其构建的城市形象,为其他城市的城市形象建构提供了建议和参考。