图像符号学视阈下当代艺术家品牌联名设计策略研究——以凯斯·哈林为例

在品牌激烈竞争的市场环境下,艺术家与品牌跨界成为一种趋势。艺术家与品牌联名成为品牌抢占用户市场、促进销量提升的营销策略。以图像符号学为理论基础,探寻当代艺术家与品牌背后文化之间互融共生的设计方法。凯斯·哈林与品牌联名常以符号图案嫁接、符号语言互补、符号文化交融三种设计形式作为联名设计的内在逻辑。艺术家与品牌联名设计应采用品牌文化定位、联名形式创新、身份标识下的符号消费三种联名设计策略。这种总结可以为联名创新设计提供更广泛的设计思路。