从受众需求角度分析追光动画电影的宣传策略

从电影票房数据来看,追光早期动画电影对自身目标受众划分不明确以及对受众需求不了解,致使其在宣传策略制定上摇摆不定,从而直接导致追光早期动画电影票房欠佳。2019年,追光动画出品的《白蛇:缘起》完成了从“合家欢”儿童受众向青年受众的转型,追光动画才逐步打入电影市场。2022年上映的《新神榜:杨戬》精准打中青年潜在观影群体,在短时间内实现了高效率传播。本文将从受众需求角度出发,从性别、年龄、城市三个维度来分析追光动画电影的目标受众转变之后制定的多样化宣传策略。