素颜直播:传统手工艺“米乐砂陶”的创意传播途径

在疫情防控宅经济“催熟”下,直播迅速在各行各业中得到应用,其中包括逐渐成为传统手工艺的传播工具。但多数传统手工艺直播存在流量少、平台单一、传播效果差等问题。文章以“米乐砂陶”为例,通过实地调研了解“米乐砂陶”传播现状与传播问题,引入创意传播管理(CCM)理论,探索如何以素颜直播作为传统手工艺“米乐砂陶”的创意传播途径以及如何优化传播效果。