文化社会学视角下青年视频博主的叙事话语——以传统文化类视频为例

Narrative Discourse of Young Vloggers from the Perspective of Cultural Sociology--Take Traditional Cultural Videos as an Example

视频作为一种易读文本,日益成为以传统农耕文化为展演内容的青年博主进行文化传播的主要介质,在传统文化类视频赛道中逐渐兴起了如“李子柒”“彭传明”“滇西小哥”等众多吸引国内外观众的头部自媒体博主。文章通过系统梳理传统文化类视频青年博主在视频话语中融入的不同文化要素,揭示青年博主在生产富含传统民俗和生活色彩的视频时采用的多媒介文本修辞叙事的技法,及其向受众构建的“社会工厂背离者”角色,以及借助田园牧歌式的情境在社会仪式的时序中面向观众进行话语输出的叙事手法,进而透视青年博主在流行文化生产过程中怎样做到以一种社会性表演协作的视角为观众带来一种独特的文化返乡之旅。