特色中小城市的品牌传播困境及优化路径探析——以荆州市为例

荆州既是楚文化的发源地,又是三国文化的汇聚地,并拥有“一城多片”的旅游景点格局,是一个颇具特色的中等城市。但是荆州也面临着城市品牌定位模糊、地域文化呈现不足、全员传播意识不强的传播困境。因此,应该明确以历史文化为核心品牌的城市品牌形象定位,确立以楚文化为主、以三国文化为辅的城市特色,深耕城市景点建造,并借助引爆点理论的个别人物提升荆州认知、附着力信息激发旅游意愿、环境暗示引发旅游行为,全员助力引爆网络品牌传播等优化路径。