红牛维生素牛磺酸饮料营销问题分析及其对策建议

在中国家喻户晓的功能饮料红牛是由泰国天丝集团与中国华彬集团合作生产销售的一款饮料。在2016年双方合约到期后,华彬集团并未停止生产和销售红牛。泰国天丝集团作为红牛创始者及拥有者,随机推出自己生产的新功能饮料:红牛维生素牛磺酸饮料。红牛维生素牛磺酸饮料作为进入中国市场的新饮料,营销过程困难重重。本文运用SWOT分析法,从四个方面分析其现状,并找到其营销问题,包括渠道建设缓慢、价格优势被其他品牌抢占、部分客户分流等,最后给出营销优化建议:建设电商平台,增加私域流量;品牌年轻化,争夺Z世代人群;增加与客户的互动沟通。