对近年来数字出版评优产品的追踪测评及分析--传统书刊报单位“短视频+直播”测评报告

Tracking,evaluation and analysis of digital publishing excellent products in recent years--Evaluation report on"Short video+Live streaming"of traditional books,periodicals and newspapers

在沿用“对近年来数字出版评优产品的追踪测评及分析”系列整体研究方法并充分掌握传统书报刊单位短视频账号运营的情况下,对其进行了全面测评。根据开设账号普遍性,选取抖音APP为平台支撑与数据来源。测评发现,传统书刊报出版单位已逐渐意识到抖音账号在运营过程中打造“四频共振”模型的重要性,并纷纷开始布局;传统书刊报出版单位在持续输出优质内容的同时,根据自身定位与品牌特色的不同采取差异化运营策略;传统书刊报出版单位虽然已经推出了一些头部账号,但平台运营尚未形成闭环,粉丝维护仍显薄弱。