电影改革三十年来影院营销体系的建构与发展

1993年1月5日,广电部发布《〈关于当前深化电影行业机制改革的若干意见〉的通知》(广发影字[1993] 3号),电影体制改革迈出实质性步伐。在这样的大背景下,影院的市场主体地位被重新唤醒和重视起来,中国电影开始了长达30年的市场化、产业化之路。这个漫长又多变的历程,也是影院和院线主体地位和营销意识不断凸显的过程。本文将对电影改革三十年来中国电影市场的营销策略与变化发展进行梳理,从中管窥电影市场的发展与逐步成熟。