伊索:如何提升品牌溢价

4月初,一笔收购交易在美妆护肤围抵起波——澜欧莱雅集团将以超25亿美元(约173亿元)收购澳洲护肤品牌Aésop,这成为欧莱雅集团迄今最大手笔收购。据Natura&Co最新财报,2022年Aésop净销售额约37亿元,这个数字在2012年还不到2亿元。10年间Aesop销售额翻了近20倍,欧莱雅花5倍价钱收购,无论从过去、现在,还是未来看,Aesop都为许许多多“小而美”的品牌创造了一个成功的叙事。