数字时代主流媒体公益直播带货的发展策略

2020年以来,一场突如其来的新冠疫情,导致交通阻隔、线下交易困难,线上直播销售对于国内经济转型发展的重要作用开始显现。央视率先发力,发起“谢谢你为湖北拼单”等公益行动,助力经济复苏。在直播中,央视主播一改过去的严肃面孔,用年轻人更喜欢的“小朱配琦”、“谁也不能‘祖蓝’我‘夏丹’”等网络谐音梗,吸引了更多粉丝观看。央视的成功带货,不仅践行了主流媒体的社会责任,同时开启了国内其他主流媒体的带货热潮。随着近年来抖音、京东等入局带货直播,直播电商迎来更加多元化、渗透化的发展,用户规模有不断扩大的趋势。