现代插画在盐产品包装中的应用研究

Research on the Application of Modern Illustration in Salt Product Packaging

《说文》中记载:“天生者称卤,煮成者叫盐。”盐在人们的日常生活中扮演着不可或缺的角色。随着工业化进程的不断加快,城市、农村现代化的不断推进,消费者在日常食用需求得到充分满足后,对盐产品的消费观念及要求在不断改变。消费者对盐产品的消费升级需求跃然眼前,面对当下消费者追求高质、个性的食盐消费新趋势,生产者应以更丰富的竞争手段抢占市场,完善和提升自身的品牌。由此,盐产品的包装设计成为满足当下市场需求的重要环节。现代插画是艺术与科技的融合。对生产者而言,现代插画丰富的表现形式更能定位商品信息;对消费者而言,绚烂的画面更具吸引力,更能满足消费者的情感诉求。近年来,基于数字媒体的现代插画设计风格在盐产品包装中得到广泛运用。盐产品包装最基本的功能是防潮与储存盐,其后又增加了方便在烹饪中使用的功能。如今盐产品包装除了基础功能之外,还兼顾提振产品销量、展现文化审美、提高品牌形象等多方面功能。盐产品包装已经变成企业一线的广告宣传,在读图时代,人们更倾向于通过看图来获取信息和感知世界。消费者食用高端食盐的需求日益增长,面对当下消费者追求高质、个性的食盐消费新趋势,作者将现代插画应用于盐产品包装中,首先分析现代插画与盐产品包装,探讨现代插画与盐产品包装结合的可行性。然后探讨现代插画应用在盐产品包装中的诸多价值,明确现代插画在盐产品包装中的商业、文化、审美价值,再从功能与形式、情感与审美、传统与现代三对六个维度归纳与总结现代插画在盐产品包装中的设计原则,以期为后来者提供理论参考与启发。