创新扩散视角下美食数字藏品发展路径探析——以饿了么为例

Exploring the Development Path of Digital Food Collections from the Perspective of Innovation and Diffusion——A Case Study of Eleme

随着数字经济时代的来临,社会文化的数字化转型已成为必然的发展趋势。数字藏品是一种新兴的文化载体与虚拟商品,2021年我国进行了数字藏品行业的本土化探索,众多行业纷纷入局发布数字藏品并搭建数字藏品平台,同时国家与大众对数字藏品的重视程度也逐渐提高。文章以饿了么平台发布的美食数字藏品为研究对象,结合创新扩散理论,从创新特征、扩散过程、认知属性等方面分析其目前存在的不足,并提出具有针对性的策略,围绕认知、说服、决策、执行、确认五个阶段探析其未来发展路径。未来饿了么美食数字藏品应当坚守以美食为本、以文化为根、以玩乐为招、以消费为向的初衷,重视高质量的早期采用者,加强多平台多方式传播,用年轻人喜欢的方式不断创新,增强美食故事讲解的互动性与趣味性,促进线上线下消费,推动文化数字化国家政策的落实,实现中华文化全景共享和中华文化数字化成果全民共享。