基于认知透镜模型视域下体育用品品牌形象创建路径研究

本文以认知透镜模型为视角,采用文献资料、专家访谈、案例分析、比较等研究方法对体育用品品牌形象创建路径进行研究。研究结果表明:(1)认知透镜模型是揭示品牌形象形成及分析影响品牌形象形成因素的有效理论工具;(2)品牌形象是认知主体(知识、理念、兴趣、爱好)在一定的认知情境中(历史、文化、经济、事件),通过认知渠道(广告、赞助、公关、机构评价、亲身体验)与认知客体(产品、服务、价值)相互作用产生的,通过设计与创新影响品牌形象形成的各类因素,可以积极提升品牌形象;(3)认知透镜模型视域下国际著名体育用品品牌形象创建的启示:第一,科技引领,突破市场壁垒,实施客体塑造;第二,创新与设计认知渠道,与消费者形成艺术化的沟通与交流;第三,因地制宜,培育优越的认知情境;第四,聚焦主体心灵,识别与代言认知主体内心情感,形成情感认同。借鉴国际著名体育用品品牌形象的启示,本文从客体完善、渠道开发、情境培育和主体认同四个层面探索我国体育用品品牌形象创建的路径。