电商平台价格战决策行为博弈研究

由于我国市场经济的发展及互联网技术的普及,网购已成为我们日常生活中最重要的购买途径,越来越多的商家看到这一商机,开始陆续加入到电商行业里面。在面对苏宁、京东、淘宝等龙头电商平台企业的竞争下,新兴平台如拼多多、抖音、快手等平台也开始加入电商平台行列。为更好更快地占据网上的销售市场,电商平台在竞争战略中仍然选用了价格战这一战略。本文以电商平台的价格竞争策略为研究内容,通过创建囚徒困境模型、伯特兰德模型对双方的价格战进行分析。研究显示,价格战的营销策略可以在短时间迅速的占领市场,但这并不是长久之策。企业平台应该确立自己独特的品牌优势,通过不断创新提高商品质量和消费者的体验感,选择符合企业发展情况的最优策略,才能使企业获得长久的发展。