体医融合视阈下马术俱乐部经营业态初探——以南京飞翔马国际马术俱乐部为例

Preliminary Exploration of the Business Format of Equestrian Clubs from the Perspective of the Integration of Sports and Medicine——Take Nanjing Flying Horse International Equestrian Club as an Example

体医融合的提出给我国体育产业和健康产业发展带来了新机遇。马术俱乐部作为体育产业中的一份子,将马术与健康相结合推出马术康养新业态。文章以南京飞翔马国际马术俱乐部为例,分析体医融合视阈下马术俱乐部经营业态状况,结果显示:体医融合产品的价值开发度不足即新产品真正价值鲜为人知、产品的创新性不足、消费积极性不高;体医融合融合度较低即体医融合人才缺失、与医疗部门沟通较少等。由此提出建议:强强联合,加强部门沟通合作;共商共建,搭建马术康养运营平台;加强宣传,打造马术康养品牌;严格规范,加强马术康养知识培训等。