提供“情绪价值” 是突破传统形式的新契机

根据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》(以下简称《白皮书》)显示,截至2021年,中国90后及00后人口量接近3.2亿人,俨然成为国内消费生力军,艾媒分析师将该群体定义为“新青年”。调研数据显示,超六成以上新青年以取悦自我、提升幸福感为消费核心;而在消费金额上,新青年兴趣消费的平均月支出占比27.6%,近七成新青年表示可接受产品一定程度的溢价。单纯注重消费价格和功能的时代已经过去了。新一代消费者更注重体验,从情绪和场景出发,注重精神体验和思维认同,较之物质消费更看重产品带来的幸福感和个人满足感。以这种消费理念为主导的消费模式被命名为“兴趣消费”。由此看出,“新青年”需求的不再仅仅是产品本身的功能性和实用性,而更多在于使用它时给人们提供的情感体验和心理享受。