短视频平台银发网红现象研究:特征、影响与困境

银发网红的出现,是老年群体对自身媒介形象重构的一次先导性尝试,也是一次成功的积极老龄化实践。当下抖音平台的银发网红生态主要是个人IP和MCN机构共存,其作品分为日常生活类、时尚潮流类、美食类、情感类、知识扩展类五种类型,以搞笑互动为主,场景变化多样。银发网红的风靡打破了长久以来大众对于老年生活的刻板印象,促进了经济社会和文化社会的良性发展,实现了老年群体和年轻群体的双向疗愈。但也要注意,银发网红生态的建立还面临老年群体健康风险、内容同质单一、缺少可持续变现渠道等发展困境,易产生过度消费老年群体、固化大众思维等不良影响。